設計講堂

新冠肺炎與消費者品牌決策 2020-03-20

COVID-19 新冠肺炎對經濟重大影響

新冠肺炎自2019年12月產生以來,短短的時間蔓延全球,造成了大家聞"咳"色變,股市重挫、消費者信心大跌,搶糧搶物資,只要能囤的盡量囤,相信大家也不難發現到各行各業所面臨的經濟危機,也必須做好對疫情有長期抗戰的準備,也勢必對消費者行為產生根本習慣上的改變與影響。此時品牌就成了影響顧客的消費行為的心理因素!

品牌如何影響人做消費決策

品牌會帶給人一種無形的、難以言喻的主觀感受。然而正是這些感受,展現、區分了各個品牌的強弱。 以往廣告公司,每一項產品、每一檔宣傳獨立製作,經常更換合作廣告商,導致視覺呈現上有所差異。這不僅對於品牌印象不佳又有混淆的問題,因此優聯專注於塑造您的品牌形象,透過視覺的標準化、規範化的形式語言和系統化的視覺符號及豐富多樣的應用形式,傳達給社會大眾,具有突出企業個性、塑造企業形象、建立企業知名度的功能。


~來看看大企業們怎麼做~
 

 

星巴克Starbucks VI識別系統

相信大家都知道,走進深綠色系的咖啡店,不用看招牌就隱約的可以知道那就是星巴克,品牌能如此深植人心絕非看感覺,而是多年來不斷的標準化,然而最近星巴克首度公開成功的 VI識別系統,有興趣的朋友可以參觀研究:https://creative.starbucks.com

 
星巴克LOGO

LOGO設計


在LOGO設計的頁面裡,不僅詳細的介紹了LOGO在各種情況下的配色方式,

以及LOGO上使用的標準字體,

更提供了歷年來的LOGO變化發展史,

同時,在LOGO商標圖案中繪畫的就是繆斯女神

他是星巴克品牌的代言人。

她的形象和星巴克強大的商標

是其最具辨識度的品牌資產。


 
星巴克標準色

標準色與輔助色


在標準顏色的頁面裡,有著各種不同的運用的色彩搭配

但絕對不會違反極具辨識性的標誌色-綠色,

他被廣泛地運用在圍裙、陽傘、服飾等

眾多產品中,這也就是為何你一走進咖啡廳你就知道是星巴克的原因了!

星巴克標準色

標準字


在標準字的頁面裡,也規範著帶給客戶的風格定位

相信如果字體沒有規範,萬一採用了標楷體還是毛楷體之類的字體

想必你可能也會認為是山寨版吧


因此在字體方面星巴克選用三種字體分別為 Sodo Sans、Lander和Trade Gothic
 
資料來源:星巴克



 
 



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